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行動市場趨勢分析: Mobile 成功進攻智慧生活圈? 穿戴裝置只剩下計步功能?


圖片來源: neomobile
現代生活中,幾乎每個人手上都擁有一支智慧手機,並且行動裝置訪問網站的數量逐漸超越桌上型電腦。除此之外,我們已經觀察到行動裝置逐漸滲透到其他領域,包含以下幾點:

移動錢包


圖片來源:Apple

移動錢包,能把手機變成信用卡、悠遊卡,只要使用 NFC感應功能就可以由走在城市中,輕鬆又優雅。在這幾年,行動開發商就一直積極想滲入這個領域中。
但這幾年下來,移動錢包的概念推出後就遲遲無法燃起市場反應,其中可能的因素包含:安全性因素、功能尚未完整、開發商並未提出一定要用的熱點。

去年年底,雖然Apple 推出 Apple Pay,但實際觀察市場使用情況,滲透率仍然很低(其他廠商推出的行動錢包更不用說了)。

但是在2015 1月中於首度破冰,根據官網統計,已經有超過9成的美國信用卡支援 Apple pay,在中國則已經取得八家銀行支持。並且根據美國銀行透露,該銀行旗下共有600萬名客戶,已經累計超過110萬張信用卡在使用Apple Pay服務。

Apple能成功開起市場的主要因素可能包括: 指紋辨識增加安全性、支援多數銀行,以及Apple在業界特有的吸引力(無誤)。

相信藉由Apple的推廣,在台灣使用移動錢包的比例將會逐步提升 (目前已經有使用者透過Apple pay在屈臣氏消費的紀錄),同時也會促使其他開發商搶入這個領域。

移動購物生活圈興起


圖片來源: line

關於APP及社群將興起購物交易功能:

LINE@生活圈

Line開發的@生活圈功能,提供免費的基本方案來吸引使用者,經過帳號綁定就能擁有一個管理介面、宣傳頁面以及行動官網,能直接從介面平台直接推播優惠活動給客戶,並且支援1:1聊天,最重要的是可以製作問券與客戶互動並且搜集客戶的數據,讓你更進一步了解使用者。

Facebook 購物圈

除了Line 之外,Facebook 是少數具有完整支付系統的公司,除了廣告銷售、遊戲銷售,現在也正式宣布,未來將成立購物圈(For Sale Groups),只要簡單描述商品及一些必要資訊,就能在Facebook上販售商品。

還有誰? 別忘了Google,畢竟Google還是主導Android市場的老大,雖然目前在購物交易方面仍未見動作,但是仍值得關注他們下一步行動。

穿戴裝製時機未到,或者已經達到極限?


圖片來源: Android wear

穿戴裝置在近幾年開始興起,包括 Google 眼鏡(Google Glass)、智慧手錶、智慧手環。

而這些穿戴裝置的同時的朋友及勁敵就是手機及平板,因此,開發商除了要花費相當的心力找出討好消費者的功能,還必須讓使用者信服。

在今天,我們可以先確認Google 眼鏡已經在一般消費市場上打了一場敗仗,進而轉向一些專業領域,因為在工業等級的場所似乎還派得上用場。

關於智慧手錶,由於尺寸、功能、續電力的缺點,以及吸引力仍無法超越一般精品手錶,以及手機的便利性不斷提升之下,相信智慧手錶將會渡過一段長時間的低峰期。

似乎,在這些當中,僅存智慧手環表現最好。其中重要的原因包括價格親民、低耗電、方便攜帶,更重要的是,可以吸引運動員以及透過手環來觀察家人健康。

或許,對於期待酷炫新產品的使用者而言,會感到特別失落。但事實就是這樣,因為手機太方便了,全面的功能,不必要再多出這些(運動時不方便攜帶時,還能考慮手環輔助)。但是我們還是相當期待穿戴裝智能夠藉由這些失敗,再開發出符合大眾市場的商品。

或許,Apple pay等移動錢包概念有機會挽救穿戴裝置的市場,但是還是要補充一句,有手機似乎就夠了?

物聯網,開啟智慧家庭時代


圖片來源: 中保無限+

2014年,Google併購了Nest支後,推出了可以全天候調節氣溫的Thermostat搭配可以偵測煙霧的Smoke sensor,並且同時在移動裝置上監控,在當時每月幾乎可販賣出10萬台;但是在架構上仍有缺點,例如: 藉由wifi 一對一連線,以及必須使用固定IP才能對外連線,對於一般使用者而言較不容易擴充。

在台灣,也有中興保全推出的中保無限+,藉由廣告推行物聯網服務,包含點餐服務、人員控管、災害預防(防盜、瓦斯偵測、燈光調控)等。由於中興保全在家庭防盜領域滲透率及高,因此相信在物聯網拓展會更加的容易。

關於Apple 的 iOS8 HomeKit也同樣在暖身,準備進軍智慧家庭,在未來,智慧家庭的相信會逐漸成為主流。


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