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一張圖表,看懂搜尋引擎的未來

搜尋引擎(特別是Google),在過去只能依靠關鍵字的方式來搜尋。經由時代的演進,已經成為複雜且龐大的智慧化知識引擎,這個知識引擎,甚至能比你自己還了解自己的需求。

雖然,搜尋引擎的未來仍不明確。但可以確定的是,它仍然會不斷地影響我們。特別是搜尋引擎結合其他科技之後(例如,Google眼鏡和物聯網),讓知識引擎變得無所不在,使我們也開始融入這樣的生活方式。

以下將會先介紹搜尋引擎技術(以Google為主)在未來,幾個重大的突破項目:

知識圖


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Google建立了龐大的數據引擎 蜂鳥(Hummingbird),他可以藉由"機器學習"及"語意化"的方式辨識出專業術語和口語之間的連結之後,將這些網絡關係建構成"知識圖譜(Knowledge Graph)",讓使用者搜尋特定主題主題時,能獲得更有效率且深入的結果。

例如,Jack Menzel提到: 如果你想要了解文藝復興時期的畫家,或者想知道女性諾貝爾得主有幾位。那麼,只要透過了解事物之間的關聯性 : 藉由畫家與文藝復興之間的關聯,或女性與諾貝爾之間的關聯。Google就能透過知識圖來精準掌握你要搜尋的事物。

整合社群

Google 的搜尋引擎整合了Google+社群網站,微軟也將Facebook整合到Bing搜尋引擎中。當使用者搜尋一個特定地點或產品時,如果他朋友的社群專頁曾推薦過,就會在側邊欄顯示出推薦的內容。

因此,在未來五年,搜尋引擎將會越來越緊密地和社群網站緊密結合,以提升使用者搜尋的體驗。

並且,搜尋引擎的廣告業務同時可以透過搜尋引擎與社群網絡連結。經過整合之後,就能讓搜尋引擎自動去針對特定的族群進行市場營銷及品牌宣導,讓廣告獲得更有效的宣傳。

擁抱移動裝置的搜索市場

根據Andy Chu描述,網路從現在至2018年期間,將會漸漸脫離傳統的演算法形式,讓搜尋引擎涵蓋的範圍越來越廣。

例如,在移動市場中,廣告商會特別關注與他們行銷決策較為接近的目標客群。例如,這些客群都會前往哪些餐廳吃飯,或者到那些商店購買(根據Google統計,在移動裝置的搜尋數據顯示,有29%與飲食有關,15%與消費型電子產品有關)。

預計在2015年,移動裝置的搜尋量將會超過桌上型電腦的搜尋次數。

這也代表著,未來移動裝置搜尋技術的演進,必定是相當重要的一環。

定位服務

接下來的五年,預計地理位置的服務項目,將會發揮越來越大的作用。例如,搜尋引擎將能根據使用者的地理位置,顯示相關的廣告內容,讓廣告商能更有效地將服務或產品,在恰當的時間點推薦給使用者,以吸引用戶前往消費。

相關內容也可參考"Google 聖誕老人追蹤器及地圖APP功能推薦 [News]",打造友好的城市的內容。

精準的預測

搜尋引擎將藉由情境分析的方式,來達到精準預測使用者搜尋時的想法,讓廣告能更有效的發揮效果。

因此,搜尋引擎的技術將會逐漸跳過關鍵字,而傾向直接參考使用者的情境,了解他的意圖。

例如,當使用者用電子相關的關鍵字搜尋時,會出現電子相關內容的網站。如果使用者是希望購買電子裝置時,則會呈現出較多商業導向的網站。

本文提到的內容,可直接透過下方的資訊圖表(以google為主)來理解搜尋引擎未來的潛在方向,以及將會為使用者及廣告商帶來甚麼樣的改變。

原文來源: The Future of Search Engines [Infographic]


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